La crescita dei Kidult: Quando il gioco si fa duro i grandi iniziano a giocare

Vi presentiamo il nuovo spazio sul nostro e-commerce dedicato ai Kidult

Chi sono i Kidult?

Nel vasto panorama del mercato dei giocattoli, una tendenza emergente sta catturando l’attenzione di esperti e consumatori di tutte le età: l’ascesa dei Kidult. Questi giocatori adulti, una generazione che abbraccia il divertimento e l’entusiasmo per il gioco, stanno ridefinendo le dinamiche del settore, portando una ventata di freschezza e creatività.
Ci siamo perciò chiesti chi sono i Kidult? Ebbene, non sono né bambini né adulti nel senso che il termine potrebbe trasmettere. Sono adulti che mantengono viva la passione per giocattoli, giochi da tavolo, videogiochi e altro ancora. Appartengono a diverse generazioni: la generazione X, in nati tra la metà tra la metà degli anni sessanta e l’inizio degli ottanta, i Millennial, nati tra gli anni ottanta e la fine degli anni novanta, e la Generazione Z, i nati tra i primi anni duemila e gli anni attorno al 2010.
I Kidult abbracciano il concetto che giocare non è solo un privilegio dell’infanzia, ma un’attività intrinsecamente legata alla felicità e al benessere a tutte le età, oltre che un modo per esprimere la propria personalità poiché il giocare si declina in moltissime sfaccettature diverse.

Ma perché questa fascia demografica si interessa così tanto al mercato dei giocattoli? Per alcuni, giocare rappresenta un modo per sfuggire allo stress quotidiano e immergersi in mondi fantastici e avventurosi. Per altri, è un modo per rivivere i piaceri dell’infanzia e riconnettersi con i ricordi più cari. Alcuni possono trovare nel gioco un modo per esprimere la propria creatività e individualità, mentre altri ancora lo considerano una forma di socializzazione utile per entrare in relazione con gli altri.
L’ascesa dei Kidult non va vista in modo semplicistico come una regressione al periodo infantile, ma piuttosto come un’espressione del desiderio umano di gioia, esplorazione e divertimento. Il giocare è un’attività intrinsecamente positiva che favorisce lo sviluppo cognitivo, sociale ed emotivo a tutte le età.

Bisogna anche tenere conto della portata economica del fenomeno, il mercato dei Kidult è arrivato a contare il 28% del mercato del giocattolo, come riporta Cristina Urban, Strategy Director dell’agenzia Hello di Milano. Da notare che il settore si è contratto complessivamente di circa il 2% tra il 2021 e 2022, secondo Fabio Brugnoli, Direttore Commerciale Toys Center, FAO Schwarz, Bimbostore, i Kidult diventano così estremamente importanti per sostenere l’intero comparto.

Le fiere di riferimento appassionati Modena Play e Lucca Comics and Games

Per vedere come si muovono e quali gusti abbiano i Kidult , così come quanto ampia sia la scelta a loro disposizione presentiamo a titolo di esempio due fiere molto importanti in Italia.
La prima è il Modena Play, uno dei più grandi eventi italiani dedicati ai giochi da tavolo, si distingue come un’importante vetrina per il settore game. Qui, i Kidult e gli appassionati di giochi di tutte le età si riuniscono per esplorare le ultime novità nel mondo dei giochi da tavolo, dalle classiche strategie ai titoli innovativi. L’atmosfera vibrante e accogliente di Modena Play crea un ambiente ideale per scoprire e condividere la passione per il gioco. I visitatori possono partecipare a tornei competitivi, incontrare designer di giochi e scoprire le ultime tendenze nel settore. Modena Play è un luogo in cui il gioco diventa una forma d’arte, un’esperienza condivisa che celebra la creatività e la connessione umana attraverso il divertimento.

La fiera più importante a livello nazionale è certamente il Lucca Comics & Games, l’evento culturale che celebra i fumetti, i giochi e la cultura pop, è anche un’importante tappa nel panorama del settore game in Italia. Qui, i Kidult e gli appassionati di videogiochi si immergono in un mondo di avventure virtuali, competizioni epiche e innovazione tecnologica. Lucca Comics & Games ospita una vasta gamma di eventi legati ai videogiochi, tra cui anteprime esclusive, competizioni eSports, e incontri con sviluppatori e creatori di giochi. È un luogo dove la fantasia prende vita e dove i giocatori possono esplorare mondi fantastici e incontrarsi con altri appassionati. Lucca Comics & Games offre un’esperienza unica che unisce la passione per i giochi con la creatività e l’immaginazione proprie della cultura popolare.

La nostra nuova sezione dedicata

Consapevoli dell’esistenza di questo fenomeno abbiamo voluto dedicare una intera sezione del nostro e-commerce ai nostri clienti Kidult. In questa sezione potrai trovare:

Funko pop e Action Figure

Sappiamo bene che il mercato dei giocattoli per adulti offre una vasta gamma di opzioni, ad esempio le riproduzione dei personaggi dei cartoni degli anni ‘80,  agli oggetti da collezione come i funko pop, le figurine di vinile con le sembianze di supereroi, personaggi dei film o cartoni animati più amati, sia americani che giapponesi.

I giochi da tavolo

Chiaramente in questa carrellata non possono mancare i giochi da tavolo classici, tra i titoli più conosciuti c’è Monopoly, rigorosamente con la y, con le sue mille vesti per accontentare tutti i fan; o anche Risiko e Cluedo giochi da tavalo classici legati strettamente alla memoria collettiva delle serate con amici e parenti. Tuttavia non mancano anche giochi più sofisticati, in grado di sfidare giocatori che sulle plance hanno passato diverse ore; alcune proposte sono Sagrada, il coloratissimo gioco ispirato alle vetrate della Sagrada Familia, oppure Catan un gioco german, ovvero caratterizzato dalle regole semplici, partite brevi, meccaniche di gioco astratte o comunque poco legate all’ambientazione e l’uso di materiali curati. Se amate carte e plance colorate troverete un classico sicuramente da provare. Se invece non siete ancora sicuri e volete passare delle serate spensierate il genere dei Party game è quello che fa per voi, di grande successo è What do you meme che vi permetterà di sfidare gli amici a colpi di meme facendo così sfoggio della vostra conoscenza della cultura di internet degli ultimi anni. Se vi piacciono i quiz Trivial Pursuit è il party game perfetto per voi, una sfida fino all’ultima domanda. E se i quiz vi piacciono ma preferite uno stile un po’ più contemporaneo vi suggeriamo Cranium, dove oltre alle domande di cultura generale sarete sfidati anche a misurarvi con le vostre doti creative e canore, un titolo davvero a tutto tondo!

Lego

Stiamo anche allargando la selezione per gli AFOL (Adult Fans of LEGO) con un impegno continuo nel soddisfare le esigenze di questa community appassionata. Questi fan, che conservano un amore profondo per i mattoncini colorati sin dalla loro infanzia, rappresentano un segmento significativo del mercato dei giocattoli. Gli AFOL apprezzano non solo la qualità e la versatilità dei set LEGO, ma anche la loro capacità di stimolare la creatività e la nostalgia. Giodicart si impegna a fornire prodotti e esperienze che rispecchiano le esigenze e i desideri di questa comunità, offrendo set intricati, edizioni speciali e eventi dedicati che celebrano la passione condivisa per la costruzione e l’immaginazione. Troverete ad esempio pezzi da collezione come la Cinepresa che celebra il centenario della Disney o l’iconico AT-AT di Star Wars, una vera sfida per gli appassionati dei mattoncini danesi.

Le carte collezionabili

Per concludere questa carrellata poniamo l’attenzione sul mondo delle carte collezionabili. Menzioniamo in particolare Pokémon le cui carte del GCC, Gioco di Carte Collezionabili, sono da qualche anno diventate oggetto di culto generando un enorme interesse. I giovani sono attratti oltre che dalle meccaniche del gioco anche per le illustrazioni presenti sulle carte e edizioni alternative o limitate aumentano ulteriormente l’interesse ma anche il valore delle carte stesse, facendole divenire veri e propri oggetti da collezione.

Conlcusioni

Questa varietà permette a ciascun Kidult di trovare qualcosa che risuona con i propri interessi e passioni, incoraggiando la diversità e la personalizzazione nell’esperienza di gioco, c’è certamente un elemento di nostalgia nel fenomeno dei Kidult. Con il rapido sviluppo della tecnologia e l’avvento di varie tipologie di gioco, molti adulti sono attratti dai giocattoli e dai giochi che ricordano un’epoca più semplice. Le riproduzioni di giocattoli vintage e le edizioni speciali di giochi classici sono diventate particolarmente popolari tra i Kidult che desiderano rivivere i momenti felici della loro giovinezza.
In conclusione, la crescita dei Kidult nel mercato dei giocattoli è una testimonianza della forza dell’umanità nel perseguire la gioia e l’innocenza anche nell’età adulta. Nonostante le responsabilità della vita quotidiana possano sembrare opprimenti, il giocare offre un rifugio di positività e autenticità. Perciò, che tu sia un Kidult di lunga data o stia appena scoprendo il piacere del gioco da adulto, giocare è un diritto fondamentale e un mezzo prezioso per esprimere la propria personalità.